El mundo SEO es muy amplio y comprende varios conceptos que hay que ir aplicando poco a poco en un sitio web para que vaya ganando autoridad y escalando puestos en los resultados de búsqueda de Google. Si has estado investigando las formas que hay para mejorar el posicionamiento de tu web seguramente te has topado con los enlaces internos.
Los links internos representan el punto de partida de una buena estrategia de linkbuilding por lo que es muy importante que planifiques muy bien cómo gestionarlos. Vamos a explicarte todo acerca de los enlaces internos para que puedas empezar a preparar tu web para tu campaña de linkbuilding.
¿Qué son los enlaces internos?
Los enlaces internos son aquellos que van de una página de tu dominio hacia otra dentro del mismo dominio. Resultan especialmente útiles en aquellas webs con muchos contenidos ya que ayudan al usuario a encontrar aquellos que son de su interés. Sin embargo, es recomendable colocar links internos aunque se trate de proyectos más pequeños.
Los enlaces internos favorecen que el usuario se quede más tiempo en tu web aumentando así el tiempo de permanencia en la misma, algo que, como sabrás, es uno de los factores valorados por Google a la hora de posicionar.
Pero es que además, con una buena estrategia de enlazado interno estarás poniendo las cosas fáciles a Googlebot, el rastreador de Google. Siguiendo los enlaces internos, podrá conocer mejor tus contenidos y la estructura de tu página web, lo que se traduce en una mejor indexación. Por último, esto favorece el posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.
Los enlaces internos transmiten autoridad, ¡aprovéchala!
Este es uno de los principales beneficios del enlazado interno y es que, cuando un contenido enlaza a otro, le está transmitiendo parte de su autoridad. De esta forma, si tienes una página bien posicionada y que recibe bastante autoridad gracias a enlaces externos, la puedes utilizar para hacer que otros contenidos cojan fuerza. Estas páginas se suelen conocer con el nombre de «páginas pilar» y es de donde saldrán los principales enlaces hacia otros contenidos de tu sitio.
Aquí es donde tu estrategia de enlazado interno se une con la segunda parte del linkbuilding, la compra de enlaces externos. Puedes utilizar estos links entrantes para potenciar la autoridad de una página que, a su vez, transmitirá parte de esta a otros contenidos de tu dominio.
Para ello tienes que escoger sitios web de autoridad para conseguir enlaces de calidad que te ayuden a posicionar las páginas pilar de tu sitio. Para ello tendrás que tener en cuenta métricas como el tráfico orgánico o la autoridad a la hora de comprar backlinks.
Tipos de enlaces internos
Como estarás imaginando, los enlaces internos pueden ser de diversos tipos y todo va a depender de cómo sea tu web y la estructura que tenga. El enlazado interno no será igual en un periódico, que en un blog temático o en un e-commerce.
- Producto a producto. Los productos que sean semejantes pero se diferencien en precio, color, etc… deberían estar enlazados. Por ejemplo, unas zapatillas azules deberían enlazar a la página del mismo modelo pero en rojo.
- Producto a categoría. Es ideal colocar enlaces visibles desde el producto a la categoría a la que pertenece para que el usuario pueda volver al catálogo general. Siguiendo el ejemplo anterior, la página de producto de las zapatillas azules debe enlazar con la página general de zapatillas.
- Categoría a categoría. Siguiendo con los ejemplos anteriores, las categorías deben enlazar con otras relacionadas facilitando la navegación. En tu categoría de flores decorativas puede haber enlaces que lleven a flores de interior.
- Artículos relacionados. Los contenidos de tu blog que estén relacionados entre sí por temática tienen que llevar enlace para proporcionar una mejor experiencia al usuario e incentivarle a seguir leyendo. Si el post es una receta de verduras puedes enlazarla a otra receta también de verduras para ofrecer alternativas.
La lógica que debes seguir siempre es la de facilitar la navegación al usuario y darle un sentido al enlazado interno. Si el usuario ha llegado a tu página acerca de perros grandes es porque está interesado en los perros así que no tendría sentido que le proporcionaras un enlace hacia la categoría de pájaros.
Muchos de estos enlaces se pueden crear fácilmente mediante menús, ya sea en la cabecera, en una barra lateral o en el pie de página, y también con breadcrumbs o migas de pan que muestran al usuario la ruta que ha seguido hasta llegar al contenido en el que se encuentra.
Recuerda: sigue la lógica y el sentido común en tu estrategia de linkbuilding tanto de enlaces internos como externos y verás aumentar el tráfico hacia tu web y también su autoridad.
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