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El Page Rank de Google es uno de los factores de posicionamiento de los que más se ha debatido y se sigue debatiendo cuando se habla de SEO. Aunque, como veremos, desde marzo de 2016 ya no es posible conocer la puntuación de cada página, sigue siendo todo un reto tratar de mejorar el Page Rank para subir puestos en los resultados de búsqueda de Google.

¿Qué es el Page Rank?

Técnicamente hablando el Page Rank es la puntuación que Google asigna a cada página web y que supone uno de los principales factores de posicionamiento en los resultados de búsqueda. El objetivo de Google al crear esta métrica fue el de mejorar la calidad de su motor de búsqueda en relación a otros que ya existían en el momento, como Altavista o Yahoo.

El Page Rank se inspira en el Science Citation Index (SCI), un índice de citación desarrollado en los años 60 y que sirve para medir la relevancia y la influencia de las publicaciones científicas en base a las menciones y referencias bibliográficas que tienen en otros trabajos científicos de importancia.

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No se conoce con exactitud cómo calcula Google esta cifra y tampoco hay forma de saber cuál es la puntuación que asigna a cada sitio web, pero sí es posible deducir cuáles son los distintos factores que intervienen en el Page Rank. Por ello te recomendamos que no te obsesiones demasiado por este número sino por mejorar los elementos que parecen influir en su baremo.

  • Visitas totales a la página
  • Velocidad de carga
  • Valor de los contenidos y frecuencia de actualizaciones
  • Respuesta a la intención de búsqueda del usuario
  • Diseño y adaptación
  • Calidad y cantidad de los enlaces entrantes e internos

Como ves, todos ellos son factores en los que se incide prácticamente siempre que se habla de SEO y cómo mejorarlo. Si procuras cuidar todos estos aspectos de la mejor manera posible, no necesitarás preocuparte demasiado por el Page Rank, aunque por encima de todos ellos importa el referido a los links tanto externos como internos.

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Page Rank Público y Page Rank Real

Ahora que ya sabes en qué consiste el Page Rank vamos a hacer una diferencia entre el Page Rank público y el Page Rank real para aclarar algunos puntos antes de seguir y evitar confusiones.

El Page Rank público era aquel que hace algunos años se podía conocer gracias a algunas herramientas y extensiones. Como hemos explicado antes, esta cifra ya no se puede saber y si tratas de usar esas herramientas siempre vas a obtener el mismo valor: cero.

El Page Rank real es la métrica que utiliza Google de forma interna y se cree que es un número que va desde cero a varios millones. Funciona en tiempo real, es decir, que se actualiza constantemente.

Todo esto se traduce en que el Page Rank público, es decir, el que antes sí podíamos conocer, no era más que una impresión del Page Rank real, es decir, una aproximación, y que por lo tanto no ofrecía una información exacta. Nunca se ha podido conocer el Page Rank real de una página web y no hay ninguna manera de hacerlo.

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Aún así, esta cifra que antes se podía conocer dio lugar a la aparición del spam masivo de enlaces puesto que los webmaster y los SEO se afanaban en conseguir el mayor número de links entrantes posible para mejorar la puntuación de sus dominios. Esto provocó que el Page Rank fuera menos efectivo ya que no se estaba valorando la calidad sino la cantidad de enlaces y no fuera capaz de responder a la intención de búsqueda de usuario con los sitios webs de mejor calidad.

A todo esto se unió la práctica de dejar comentarios en blogs de forma masiva como una forma de conseguir enlaces hacia el dominio propio. Los propietarios de blogs vieron cómo sus entradas se llenaban de comentarios que, en su mayoría, no aportaban nada al contenido. Google lo resolvió creando la etiqueta «rel=nofollow» que hacía que los enlaces que tuvieran este atributo no fueran seguidos por el buscador. Desde entonces, por defecto los comentarios de los blogs de casi todas las plataformas cuentan con esta etiqueta.

Google tuvo que atajar esta situación con el algoritmo Penguin de 2012 que penalizaba a las webs que tenían un exceso de links entrantes procedentes de sitios de baja calidad.

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Así funciona

La confluencia de todos los baremos anteriores da como resultado un número entre el 1 y el 10. Cuanto más alto es el número, mejor posicionada estará la página web en las SERPs. Por desgracia, Google mantiene el secreto la fórmula matemática del algoritmo por lo que solo podemos aproximarnos.

PR0 Páginas sin evaluar o penalizadas
PR1 Página indexada sin incidencias
PR2 Página con tráfico y potencial
PR3 Página relevante dentro de su nicho
PR4 Página con autoridad destacable y consolidada
PR5 Páginas con facilidad para posicionar en el número 1
PR6, PR7 y PR8 Páginas con autoridad indiscutible en su sector
PR9 y PR10 Páginas sin competencia (p.e. Google, Youtube…)

Los enlaces entrantes representan buena parte de esta puntuación pero esto no quiere decir que ahora tengas que buscar links a lo loco en todas las páginas web que se presten a ello. Hay varios factores que deben cumplir estos enlaces para que aporten un valor positivo al Page Rank:

  • La calidad del link, es decir, que provenga de un dominio con mucha autoridad y la misma relevancia temática que tu página en cuanto a los contenidos.
  • La cantidad de links, ya que el abuso de enlaces entrantes, especialmente si proceden de sitios de poca autoridad, puede ser perjudicial.
  • El contexto, puesto que un enlace situado en el primer párrafo del contenido no tiene el mismo valor que uno colocado en el footer. Además, también es importante la keyword que se escoge como anchor text.

Tienes que imaginar que cada link que apunta hacia tu página es un voto positivo aunque no todos los votos tienen el mismo valor para Google.

Esto se traduce en que es mejor que tu página web tenga pocos enlaces entrantes pero que procedan de sitios de autoridad y relacionados con tu temática. Por el contrario, la práctica de adquirir muchos links entrantes en cualquier parte no solo no va a ayudar a mejorar tu Page Rank sino que te hará perder posiciones en los resultados de búsqueda de Google.

En cuanto a los enlaces internos, para poder realizar un enlazado efectivo tienes que comprobar cuáles son las páginas de tu web que tienen más autoridad y colocar en ellas links hacia el resto de páginas que quieras posicionar para que la autoridad se transmita de una forma coherente. Por lo general, la home suele ser la URL con un mayor Page Rank y desde la que surge el linkjuice de autoridad hacia las demás páginas.

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Cómo mejorar el Page Rank

Sí, el Page Rank se puede mejorar al igual que puede empeorar ya que es un número dinámico que se va actualizando conforme se realizan cambios en la web. Sin embargo, este ascenso en la tabla de puntuaciones del Page Rank no es igualitario, es decir, cuesta mucho más pasar del 3 al 4, por ejemplo, que del 2 al 3, y así sucesivamente.

Teniendo en cuenta todo lo que hemos visto anteriormente está claro que si quieres mejorar tu Page Rank debes realizar las siguientes acciones:

  • Conseguir enlaces entrantes de calidad para tu sitio web, es decir, que provengan a su vez de páginas con una buena puntuación que te puedan transmitir su valor. ¡Ojo! Los enlaces de webs que no están indexadas o de páginas con penalizaciones serán ignorados por Google.
  • Tener un buen enlazado interno en el que más páginas más importantes se encuentren a un click de la home, seguramente la página más fuerte de tu dominio, para que sigan recibiendo autoridad mediante el link juice y transmitiéndola a otras páginas del dominio.
  • Colocar links externos que lleven al lector hacia webs de calidad donde pueda ampliar la información. Es una práctica que no te perjudica y que es natural a ojos de Google.

Page Rank y Link Building

Por ello, cuando estés trabajando en tu estrategia de link building, comprobar la autoridad de las páginas en las que te interesa comprar enlaces es la mejor manera de aplicar un filtro que te ayude a saber cuáles son definitivamente las más idóneas. Eso sí, hay que tener en cuenta algunos detalles mientras estás eligiendo las webs en las que adquirirás enlaces externos.

Es importante escoger webs con un Page Rank alto aunque debes fijarte también en otro detalle y es la cantidad de enlaces salientes que tiene ya que si es una cantidad exagerada, su autoridad estará transmitiéndose a demasiados sitios webs, es decir, te quedará menos trozo del pastel.

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Métricas para sustituir el Page Rank

No podemos conocer el Page Rank de una página web pero existen métricas alternativas que puedes tener en cuenta a la hora de evaluar un sitio, tanto si es tuyo, como de la competencia o un candidato al que comprarle enlaces para tu estrategia de link building.

Una de estas métricas es la que ofrece Majestic y que Conexoo te ofrece para cada sitio web que se encuentra en la plataforma. Majestic tiene su propio robot de rastreo con el que analiza varios factores de millones de páginas web. Con toda esta información ha creado sus propias métricas: Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF).

El Trust Flow (TF) mide la autoridad de una página basándose en los clicks que la separan de sitios de confianza. Es decir, no es lo mismo una página que recibe autoridad directamente desde un sitio potente gracias a un link que la que la recibe a través de un enlace que a su vez enlaza a este sitio potente. Recuerda que el linkjuice se va repartiendo cuantos más links haya, por eso es importante saber si una web recibe autoridad directamente de una página web fuerte o a través de otras.

El Citation Flow (CF) es lo más parecido al Page Rank que conocíamos hace unos años porque esta cifra se basa en el número de enlaces que apuntan hacia un dominio.

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Interpretando ambas métricas puedes hacerte una idea de cuál es la autoridad de una página web en base a cuántos enlaces entrantes tiene y la calidad de los mismos, exactamente lo que te contábamos más arriba acerca del Page Rank de Google.

Para ello, ambas cifras deben ser similares aunque lo ideal es que el TF sea más alto que el CF indicándose así un número moderado de enlaces entrantes pero con mucha calidad. Si el CF fuera mayor que el TF, la página web tendría muchos backlinks pero de baja calidad. ¿Cuál elegirías para comprar un link hacia tu página? Exacto: aquella página con un TF más alto que el CF o, cuanto menos, que no se diferencien demasiado.

Otra métricas fiables son las que ofrece Moz, el Page Authority (PA) y el Domain Authority (DA), que miden la autoridad de una página y un dominio respectivamente. Ests cifras representan la facilidad que puede tener una web para posicionar mejor en los resultados de búsqueda de Google.

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Otra forma de medir el PageRank interno de tu página web es con DinoRANK . Han sabido adaptar la fórmula matemática que te comentábamos más arriba y tan solo con introducir una URL obtendrás el pagerank interno de la misma en base a sus enlaces y la calidad de los mismos.

Ya sabes todo acerca del Page Rank, cómo mejorarlo y cómo usarlo de forma acertada en tu estrategia de link building así que ahora solo tienes que usar las herramientas adecuadas y aplicar estos conocimientos la próxima vez que compres enlaces.

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El link building es la estrategia SEO que consiste en conseguir enlaces entrantes hacia tu web que le transmitan autoridad y tráfico. Estos enlaces se pueden conseguir mediante el contacto directo con los webmasters de las páginas en las que te gustaría tener un link o los puedes comprar en plataformas de link building dedicadas a ello.

A priori puede parecer algo sencillo: «tan solo» tienes que analizar tu web para saber a qué URL quieres transmitir autoridad y, después, investigar las páginas en las que vas a adquirir enlaces para asegurarte de que te van a reportar los beneficios que estás buscando.

Sin embargo, una vez que tengas toda la información necesaria, puedes dar rienda suelta a tu creatividad para diseñar campañas de link building novedosas y con un aire más fresco. Te damos algunas ideas a continuación.

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Nuevas estrategias de link building

Ya sabes diseñar campañas de link building mediante la compra de enlaces de calidad en plataformas como Conexoo así que ahora te animamos a explorar tu lado más creativo y original a la hora de conseguir enlaces entrantes de calidad.

Ofrece descuentos de tus productos o servicios

Si estás comercializando un producto o servicio no hay nada mejor que ofrecer descuentos a personas, instituciones o lugares influyentes en el sector para que lo prueben y después, lo anuncien en sus páginas webs. Ojo, no te estamos hablando de las clásicas reseñas en blogs sino de menciones y links en páginas web oficiales.

Por ejemplo, si estás vendiendo un novedoso robot de cocina podrías ofrecerlo con descuento a restaurantes y cocineros de renombre para que lo recomienden en sus webs. Además, puedes pedirles que accedan a hacer una entrevista y que la promocionen desde sus páginas con un link hacia la tuya.

Organiza quedadas entre blogueros de tu sector

Además de representar una estupenda oportunidad para hacer networking y conocer a gente interesante, el organizar una reunión de estas características hará que todos estos blogueros, o al menos muchos de ellos, anuncien el encuentro en sus páginas web enlazando a la URL oficial de la quedada que estará, por supuesto, en tu sitio web. De esta forma recibirás una enorme cantidad de enlaces entrantes de páginas web de temáticas similares a la tuya.

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Crea una herramienta gratuita o un activo que aporte valor a tu sector

El hecho de aportar algo de valor en tu web a precio cero implicará no solo una enorme cantidad de tráfico recurrentes sino también enlaces de calidad hacia esa URL totalmente gratuitos y naturales. Lo ideal es que consigas ofrecer un recurso único y de utilidad. Por ejemplo, Neil Patel lo consiguió incluyendo la herramienta de análisis web Ubersuggest en una de las URL de su página web.

Otros casos parecidos son las webs con servicio de contar palabras, buscadores o listados orientados a una comunidad o sector en concreto (hoteles que permiten mascotas, restaurantes para celíacos, cines con sesión de madrugada…). Analiza tu sector y trata de encontrar ese servicio o herramienta que pueda aportar valor.

Una vez que la tengas, se abre otra oportunidad ante ti y es buscar aquellas webs o blogs que incluyan listados de herramientas o servicios útiles y si crees que tu producto encaja, ofréceles incluirlo y tendrás otro link entrante desde allí.

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Conviértete en un caso de éxito

¿Has seguido los consejos de algún bloguero o influencer y te han funcionado, sea del sector que sea? Escribe un post contando tu historia y házselo llegar mediante un comentario en su web o un correo electrónico. Le va a gustar tanto ver que ha conseguido ayudar a alguien que difundirá tu caso entre sus lectores y seguidores y seguramente incluirá un enlace en su página web hacia la tuya para demostrar que lo que cuenta es real, es decir, le servirá para hacerse publicidad así que es un win-win.

Estas son solo algunas ideas para conseguir enlaces entrantes hacia tu web pero hay tantas como puedas imaginar. Atrévete a poner en marcha acciones que aporten valor para que los demás quieran enlazarte y transmitirte tráfico y autoridad de forma natural.

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Cuando se habla de SEO orientado a los negocios se suele pensar especialmente en los e-commerce o en aquellas empresas que proporcionan servicios online. Sin embargo, también es importante indagar en el SEO local si tu PYME cuenta con un establecimiento físico o si proporciona sus servicios en una área geográfica concreta.

Si es tu caso, además de implantar las técnicas habituales de posicionamiento web tendrás que recurrir al SEO local, aquel que te coloca en lo más alto cuando alguien busca algún producto o servicio en un sitio en concreto.

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Si tienes un blog bien trabajado y con un buen volumen de tráfico seguramente estarás pensando en la forma de rentabilizar todo el trabajo que has invertido en él. Hay muchas formas de monetizar un blog o una página web y una de las más rentables es la venta de enlaces, es decir, el link building.

Normalmente se suele hablar del link building como una de las estrategias SEO más efectivas para que tu web consiga tráfico y autoridad pero hoy queremos hablarte de esta técnica como una forma de ganar dinero, es decir, de rentabilidad tu blog.

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Cuando empiezas a trabajar el posicionamiento de tu página web llega el momento en el que tienes que enfrentarte a los enlaces entrantes, salientes e internos y aprender a gestionarlos según lo que quieras conseguir. Lo primero que tienes que saber es que esos tres tipos de enlaces, a su vez, pueden ser dofollow, nofollow o sponsored y cada uno de ellos cumple una función distinta.

En este post vamos a hablarte acerca de los enlaces no-follow y cómo ponerlos en tu web.

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En el SEO hay una serie de nomenclaturas básicas que debes conocer para saber moverte en este mundo con soltura. Hoy queremos hablarte del término anchor text con el que seguramente ya te hayas topado en algún momento. Es un concepto muy sencillo y te lo vamos a explicar a continuación.

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Dentro de todas las acciones SEO que puedes llevar a cabo para posicionar tu página web una de las más importantes es el link building ya que ha demostrado ser una de las más eficaces para ganar tráfico y autoridad a ojos de Google.

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La estrategia de linkbuilding, es decir, aquella que involucra tanto a los enlaces entrantes como a los enlaces salientes, es una de las preferidas por la mayor parte de los SEO en los últimos tiempos debido a que ha demostrado ser muy eficaz y dar buenos resultados.

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El mundo SEO es muy amplio y comprende varios conceptos que hay que ir aplicando poco a poco en un sitio web para que vaya ganando autoridad y escalando puestos en los resultados de búsqueda de Google. Si has estado investigando las formas que hay para mejorar el posicionamiento de tu web seguramente te has topado con los enlaces internos.

Dentro de las estrategias linkbuilding, la compra de enlaces en periódicos digitales es uno de los pasos que no suelen faltar. La prensa tiene un elevado número de lectores que además suelen ser bastante fieles así que poner colocar un link en uno de ellos es una garantía de que vas a atraer tráfico y, por supuesto, la autoridad del periódico.

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